El marketing y la publicidad digital son dos disciplinas que están en constante cambio y evolución, adaptándose a las nuevas tecnologías, las preferencias de los consumidores y al contexto social. Ante esta realidad, los expertos de Impulsion analizan algunas de las tendencias que han marcado el sector en el 2023 y que se perfilan como claves para el éxito en el 2024.
Desde el metaverso hasta los NFTs, pasando por la omnicanalidad y la inteligencia artificial, estas tendencias ofrecen oportunidades y desafíos para las marcas que quieren destacar en el mercado digital.
Hasta la fecha, el sector del marketing y la publicidad digital en España ha experimentado un sólido crecimiento, con una inversión de 2.345 millones de euros, representando un aumento del 12,3% respecto al año anterior según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain.
Este desempeño positivo refleja el impacto de avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor, dando lugar a nuevas tendencias como el crecimiento del 32% en el audio digital, que ofrece a las marcas la posibilidad de llegar a una audiencia fiel, diversa y segmentada; el aumento del 28% en el digital out of home (DOOH), que combina las ventajas del medio exterior tradicional con las de la publicidad digital, como la flexibilidad, la interactividad y la medición; y el incremento del 26,9% en la publicidad nativa, convirtiéndose en una de las tendencias digitales más importantes para el sector publicitario.
La inclusión de nuevas tecnologías ofrecerá la posibilidad de acercar soluciones más creativas, efectivas y seguras
Sara G. Timón, Country Manager de Impulsion, comparte su visión sobre el panorama actual que está viviendo el sector, destacando el crecimiento acelerado y la mayor relevancia de las estrategias en línea. Sin embargo, reconoce que, “también enfrentamos desafíos y oportunidades cruciales para seguir prosperando y evolucionando. En medio de este dinámico escenario, la capacidad de adaptarse y aprovechar las tendencias emergentes se vuelve esencial para el éxito continuo en el mundo del marketing digital, por ello es muy importante tener en cuenta temas clave como la adaptación al entorno cookieless, la regulación de la privacidad, la inclusión de la inteligencia artificial y la irrupción del metaverso, los NFTS y la realidad aumentada, con los que podremos ofrecer soluciones más creativas, efectivas y seguras que satisfagan las necesidades de las empresas y los clientes”.
Ante este contexto, los expertos de Impulsion, han querido exponer algunas de las tendencias más importantes este 2023 y que esperan que marquen el sector en 2024:
Índice de temas
Metaverso, NFTs y realidad mixta: las tecnologías que marcarán el futuro digital
Durante 2023, se espera que estas tendencias sigan creciendo y evolucionando, impulsadas por el desarrollo de nuevas plataformas, aplicaciones y dispositivos. El metaverso ya se está convirtiendo en un espacio de socialización, entretenimiento, trabajo y educación, donde se pueden crear y compartir experiencias personalizadas. Mientras que los NFTs se han consolidado como una forma de expresión artística, cultural y económica, donde se pueden comprar, vender y coleccionar activos digitales escasos y valiosos. La realidad virtual y la realidad aumentada se integrarán cada vez más con el metaverso y los NFTs, ofreciendo experiencias más realistas e interactivas.
Se prevé que el metaverso ofrezca experiencias personalizadas dentro de entornos virtuales, y que se convierta en una extensión de la realidad, donde los NFT se verán como una forma de identidad digital
Teniendo en cuenta la constante evolución en la que se encuentra el sector, se espera que en un futuro cercano estas tecnologías creen un nuevo paradigma digital, donde lo físico y lo virtual se fusionarán por completo. En el caso del metaverso, se prevé que ofrezca experiencias personalizadas dentro de entornos virtuales, y también, que se convierta en una extensión de la realidad, donde los NFTs se verán como una forma de identidad digital, a través de los cuales se podrán mostrar los gustos, intereses y logros de cada usuario.
Por su parte, la realidad virtual y la realidad aumentada también jugarán un papel clave al convertirse en una forma de comunicación diferente, donde se podrán transmitir mensajes, emociones y sensaciones, ofreciendo experiencias memorables y campañas publicitarias interactivas para aumentar el compromiso y la participación de la audiencia.
Marketing y publicidad digital: del impacto al éxito, la revolución del marketing experiencial
A medida que avanzael 2023, el enfoque en el marketing experiencial se intensifica, anticipando un continuo crecimiento y evolución gracias a las últimas innovaciones tecnológicas como la realidad aumentada, la inteligencia artificial, los chatbots y el native advertising, las cuales permiten crear experiencias más personalizadas, interactivas y divertidas, que se adaptan a las preferencias y necesidades de cada usuario.
En particular, el native advertising destaca como una herramienta esencial al permitir integrar el contenido promocional de manera fluida, brindando un valor añadido a la audiencia al tiempo que aumenta el compromiso.
En 2024, el marketing experiencial se consolidará como una de las principales formas de hacer publicidad, ya que los consumidores demandarán cada vez más experiencias auténticas, relevantes y significativas.
Automatización No-Code, el impulso necesario hacia la personalización
Las empresas han adoptado esta tecnología para optimizar sus procesos de marketing digital, permitiendo la automatización de tareas sin la necesidad de tener conocimientos avanzados de programación. Ante esta realidad y el rumbo hacia el que se dirige este sector, en lo que a lo digital se refiere, en 2024 la tecnología continuará evolucionando y ofreciendo nuevas funcionalidades permitiendo una mayor personalización y optimización de las estrategias de marketing.
La Automatización No-Code se consolidará como una herramienta imprescindible para la toma de decisiones basada en datos
La Automatización No-Code se consolidará como una herramienta imprescindible para la toma de decisiones basada en datos, permitiendo a las marcas adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del mercado y brindando la flexibilidad necesaria para enfrentar los desafíos futuros. Su accesibilidad y facilidad de uso la convertirán en una de las opciones preferidas para maximizar la eficacia y el impacto de las campañas de marketing digital en un entorno tan cambiante y competitivo.
