Con el doble objetivo de desarrollar innovadoras formas de acercamiento a los consumidores y de conseguir que las empresas aprovechen el potencial de Internet para aumentar sus ventas, la red de servicios on line de Microsoft, MSN, ha anunciado el lanzamiento de Advantage Marketing, una iniciativa que confirma la apuesta de Microsoft por el marketing digital y a la que se destinará una inversión global durante este año de 100 millones de dólares; de los que 30 (5.500 millones de pesetas) se inyectarán en Europa.
La puesta en marcha de Advantage Marketing supone el lanzamiento de nuevos productos y servicios de marketing digital dirigidos a fomentar el uso de esta emergente modalidad publicitaria y a facilitar a anunciantes y agencias de publicidad el establecimiento de relaciones más estrechas y eficaces con sus clientes.
El potencial de esta iniciativa es muy significativo considerando que, como señalan los últimos estudios de Jupiter MMXI, el gasto en publicidad on line en Europa crecerá este año un 27 por ciento hasta alcanzar 1.224 millones de euros, una cifra que se prevé llegue a 3.592 millones de euros en 2005, representando unos porcentajes respecto al total del gasto publicitario del 4,7 y el 8,2 por ciento, respectivamente.
Queremos ayudar a los anunciantes a construir la relación más personal y estrecha posible entre sus marcas y sus clientes y tenemos la responsabilidad de hacer las inversiones necesarias para ayudar a la comunidad del marketing a entender las ventajas de este nuevo medio, afirmo la vicepresidenta de MSN EMEA, Judy Gibbons, quien señaló que con esta iniciativa esperamos conseguir un incremento de nuestros ingresos procedentes de la publicidad del 50 por ciento durante este ejercicio.
