La publicidad contextual será una de las fórmulas mágicas que tirarán del carro de la publicidad en Internet hasta convertirse en el nuevo campo de batalla donde ya se están enfrentando firmas como Google o Yahoo! y su filial Overture. Un informe de Meta Group cifra en un 150 por ciento el crecimiento que este tipo de actividad publicitaria experimentará hasta el año 2006.
El estudio que en todo el mundo, el marketing contextual generó un negocio de 2.000 millones el pasado año 2003, para dar el salto hasta los 5.000 previsto para dentro de apenas dos años.
El marketing relacional, donde el programa AdSense de Google ha sido un primer paso, se revela como una fórmula que va más allá de los enlaces patrocinados que aparecen en la lista a la hora de realizar una búsqueda por parte del usuario, ya que los anunciantes eligen las secciones específicas de los sitios seleccionados en los que desean figurar destacados.
