Planeta 2010 es el área de nuevos negocios del grupo editorial Planeta, entendiendo la novedad desde la perspectiva de la aplicación de las tecnologías audiovisuales e Internet para la generación y distribución de programas y contenidos. Como afirma Miguel Rosado, director del área de interactivos de la empresa, lo que tratamos es de aprovechar las tecnologías emergentes más innovadoras -televisión digital, Internet, móviles, agendas electrónicas, etc.- para crear una serie de servicios y formatos asociados a nuevos canales que, por una parte, mejoren el producto añadiendo nuevas funcionalidades y, por otra, generen negocio.
Hasta el momento, los productos que distribuye Planeta 2010 se centran en diversos canales temáticos para televisión y en soluciones interactivas asociadas a programas distribuidos por las diferentes plataformas de televisión digital. En palabras de Rosado, lo que nosotros llamamos interactivos TV son servicios multicanal, multiplataforma, es decir, por cualquier plataforma de televisión digital y multitecnología ya que deben integrarse con las diferentes técnicas utilizadas por las plataformas televisivas.
Actualmente, una de las mayores dificultades de esta actividad es adaptar los procedimientos interactivos a la televisión, ya que no existen estándares de mercado y, además, el medio en sí mismo ofrece una serie de limitaciones y dificultades a superar. Tradicionalmente, la interactividad se ha ligado a Internet y, por lo tanto, al mundo del PC, una herramienta con grandes capacidades interactivas. Sin embargo, la televisión se muestra en este caso como un medio muy diferente Internet -comenta Rosado- es un medio que facilita la interactividad porque el ánimo del internauta ante la Red es ese precisamente; sin embargo en televisión el enfoque debe ser muy diferente, ya que el medio está pensado para el entretenimiento y, por tanto, la mentalidad del espectador es distinto. Hasta ahora, la tecnología se ha centrado en ofrecer servicios típicos de plataforma similares a los de Internet, tales como información bancaria, meteorología, tráfico, etc., pero ahora la estrategia gira en torno a los contenidos y es ahí donde entran empresas como la nuestra.
Una de las mayores dificultades en esta evolución es el estado tecnológico de los programas software. Cada plataforma digital utiliza diferentes soluciones para el desarrollo de programas interactivos, lo que encarece el diseño y dificulta la búsqueda de socios tecnológicos con experiencia en cada una de ellas. Como explica Rosado, la solución interactiva que hemos desarrollado para el programa 50×15 se integra con la plataforma software Open TV que utiliza Quiero, pero no es la única. Existen otras como Media Highway o Liberate, e incluso se busca un estándar a través de la solución Multimedia Mome Platform, pero los trabajos aún están en mantillas. Esta situación, evidentemente, no nos favorece porque el estudio interactivo que estamos montando, junto con nuestro socio tecnológico Telenium, debe incorporar las herramientas para trabajar con cada uno de ellos.
En este entorno de trabajo, Planeta 2010 ha desarrollado la plataforma tecnológica del concurso 50×15 en su versión interactiva. Este programa ha empezado a emitirse en Quiero TV a través del canal educativo Beca, perteneciente al grupo Planeta. Según sus creadores es un proyecto pionero en España, ya que se trata del primer concurso interactivo sincronizado que se ha desarrollado en nuestro país. Así mismo, es pionero también en Europa, donde sólo existe una experiencia anterior llevada a cabo en Francia. Es en definitiva, un proyecto tecnológicamente avanzado que permite sincronizar la interactividad en tiempo real con la emisión del programa, lo que ha supuesto, sin duda, el mayor reto de la solución por la dificultad de sincronizar el vídeo con la aplicación interactiva.
En este caso, la tecnología de base aplicada se basa en el sistema Open TV, la solución utilizada por Quiero TV y por otras plataformas digitales de televisión para ofrecer servicios interactivos tales como telebanca, telecompra, información meteorológica, tráfico, Bolsa, publicidad interactiva, etc., aunque en este caso la plataforma creada por Planeta 2010 se ha centrado en los contenidos.
Cuenta con una aplicación que permite procesar toda la información del programa de forma transparente por parte de los operadores del servicio y sin necesidad de tener conocimiento en tecnología Open TV. Canal Beca, a través del cual se ofrece el programa 50×15 interactivo, procesa los datos y los envía directamente a Quiero TV. Para conseguirlo, la plataforma creada cuenta con tres interfaces diferentes un editor de contenidos para escribir los textos en la pantalla del televisor; un segundo de pantallas, para modificar el aspecto gráfico, en tercer lugar, un gestor de servicio que facilita el control y verificación de contenidos la creación de esta aplicación es el verdadero valor añadido que nosotros aportamos, asegura Rosado.
Desde sus hogares y con el mando a distancia, los abonados de Quiero TV pueden participar en el concurso 50×15 interactivo y competir con el concursante situado en el plató de Tele 5, al mismo tiempo que ven el programa en directo. El objetivo es convertir al teleespectador en un participante activo del concurso y sin moverse de su sillón.
Cuando el presentador del programa enuncia una respuesta comienza a contarse el tiempo que finaliza cuando el concursante real marca su respuesta. El cliente de Quiero puede marcar desde casa la opción que crea correcta y si contesta antes que el concursante real consigue los créditos que vale la pregunta.
En el futuro, se podrían alcanzar acuerdos con Tele 5 para conseguir que el mejor concursante interactivo accediera directamente al programa en plató o también ofrecer premios a las mejores puntuaciones registradas. Todo un mundo de posibilidades que serán exploradas en los próximos meses.
