Prisa hará uso del software analítico de IBM como base para el desarrollo de una plataforma de medios digitales destinada a gestionar y distribuir contenidos más personalizados en tiempo real. Prisa, presente en 22 países y con la cabecera El País como principal referencia, inicia este proyecto con el propósito de analizar las preferencias que tienen los consumidores en cuanto a contenido, ya sean estos publicitarios como editoriales, y como parte de su estrategia de expansión.
De forma más concreta, Prisa monitorizará los contenidos, preferencias y hábitos de consumo de los usuarios en relación a los medios para adaptar sus productos a las demandas individuales de cada consumidor; lo hará en torno a la solución ’Media Enterprise Framework’. Kamal Bherwani, director general del Área Digital de Prisa, ha declarado que la elección de IBM se debe a “su gran experiencia en el sector de medios y su reconocido prestigio en innovación y cambio, las tecnologías de IBM ayudarán a Prisa a reforzar su transformación en una empresa de medios del siglo XXI que avanza tanto en los canales de medios tradicionales como en los nuevos”.
